前言：
殯葬服務具有特殊性、自然壟斷性、普惠性與多元化的典型特點。近年來，我國殯葬服務行業(yè)從質量到數量上的“全面開花”，主要得益于人口老齡化加深、城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升以及居民消費量能力上升等供需關系提振。不過，高價墓地泡沫下亂象叢生，多種新型殯葬方式出現(xiàn)，我國殯葬服務行業(yè)剛需仍存。
1、殯葬服務具有三大特點
殯葬是人類自然的淘汰，是對死者遺體進行處理的文明形式，是社會發(fā)展的產物，也是文化傳統(tǒng)的組成部分。
根據觀研報告網發(fā)布的《中國殯葬服務行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景分析報告（2025-2032年）》顯示，殯葬服務則包括遺體接運、存放、火化和骨灰安置等基本服務，以及滿足個性化需求的遺體化妝、清洗、防腐、樂隊、悼念儀式、非公益性墓地等選擇性服務，具有特殊性、自然壟斷性、普惠性與多元化的典型特點。
資料來源：觀研天下整理
2、市場化浪潮下的生死經濟
中國自古以來有多種形式的殯葬習俗，包括地葬、火化、天葬、樹葬、海葬及許多其他形式的殯葬。由于人們對殯葬服務的認識隨著文化及經濟變化而演變，故該等習俗已有所變化。自一九四九年中華人民共和國建立后，大部分殯葬傳統(tǒng)得以延續(xù)實施的同時，火化開始逐漸普及。中國的殯葬服務業(yè)于二十世紀八十年代邁入新的發(fā)展階段。在提倡火化的同時，政府將殯儀管理機構轉型為殯儀服務提供商，并開始為人們提供更多服務，這成為中國近現(xiàn)代殯葬服務業(yè)的開端。
自此，中國殯葬服務業(yè)快速增長，并因其重大的增長潛力而吸引愈來愈多私營企業(yè)加入。數據顯示，我國現(xiàn)存殯葬用品相關企業(yè)28.06萬家。近十年，國內相關企業(yè)注冊量呈持續(xù)增長態(tài)勢，2021年全年注冊相關企業(yè)2.65萬家，同比增長50.72%，達近十年注冊量增速峰值；2024年注冊6.43萬家相關企業(yè)，同比增長17.73%。
數據來源：觀研天下整理
尤其隨著福壽園等殯葬服務企業(yè)快速壯大，行業(yè)受到越來越多的關注。以福壽園為例，從1994年成立至今的三十年間，福壽園業(yè)務范圍已經涵蓋公墓運營、殯儀服務、設備制造、追思用品、規(guī)劃設計、生前事業(yè)、“殯葬互聯(lián)網+”、生命教育等，業(yè)務擴展至國內十九個省、自治區(qū)、直轄市的四十余座城市，2013年在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。根據年報顯示，2010-2024年，福壽園營收從3.5億元增長至26.28億元，漲幅達到650.86%；利潤也翻了數倍，最高接近8億元。
數據來源：企業(yè)年報
3、多項因素共振，我國殯葬服務行業(yè)質量、數量“全面開花”
當然，我國殯葬服務行業(yè)從質量到數量上的“全面開花”，主要得益于人口老齡化加深、城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升以及居民消費量能力上升等供需關系提振。
首先，中國人口老齡化進程持續(xù)加深，為市場需求的增長奠定基礎。國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年末，中國60歲及以上人口為3.1億人，占比22.0%，與2023年末相比，增加1334萬人，人口比重上升0.9個百分點；預計2050年，中國65歲及以上老年人口的數量將超過3.8億人，占中國總人口的比重達到約31%，占全球老年人口的比重約為24%，表明每3個中國人中將有1位是65歲及以上的老人，擴大死亡人口基數。
數據來源：觀研天下整理
在2021年，我國每年的死亡人口已經突破一千萬，較1990年增加三分之一，2023年我國死亡人口為1110萬人，人口死亡率為7.87%。大基數市場需求成為推動殯葬服務業(yè)發(fā)展的最直接源動力。
數據來源：觀研天下整理
其次，城鎮(zhèn)化率不斷提高為殯葬商業(yè)化市場服務提供穩(wěn)定的需求供應。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年末我國城鎮(zhèn)常住人口達到9.43億人，常住人口城鎮(zhèn)化率為67.0%。近6年我國每年都會有超過1000萬的農村居民進入城鎮(zhèn)。城鎮(zhèn)化生活的熏陶以及政策的不斷宣講，帶來了移風易俗的效果。近年來我國的遺體火化率持續(xù)提高，2021年全國遺體火化率已經達到59%。
數據來源：觀研天下整理
2016-2024年中國火化遺體數量統(tǒng)計
|
年份 |
火化遺體數量（萬具） |
火化率（占死亡人口比例） |
備注 |
|
2016年 |
~470 |
~48% |
民政部推進殯葬改革試點 |
|
2017年 |
~490 |
~50% |
火化率首次突破50% |
|
2018年 |
~503 |
~51% |
多地推行生態(tài)安葬補貼政策 |
|
2019年 |
~520 |
~52% |
城市地區(qū)火化率超80% |
|
2020年 |
~580 |
~58% |
新冠疫情影響，部分區(qū)域火化需求激增 |
|
2021年 |
~600 |
~59% |
老齡化加速疊加疫情余波 |
|
2022年 |
~620 |
~60% |
火化率增速趨穩(wěn) |
|
2023年 |
~640（預估） |
~61% |
政策強化殯葬設施建設 |
|
2024年 |
~660（預測） |
~62% |
預計延續(xù)年均2%–3%增長 |
資料來源：觀研天下整理
此外，隨著居民消費能力持續(xù)上升，也培育多層次殯葬服務的廣泛需求。根據數據顯示，2015年我國殯葬服務市場規(guī)模為1695億元，預計到2026年殯葬服務行業(yè)市場規(guī)模將達到4114億元。
數據來源：觀研天下整理
4、高價墓地泡沫下亂象叢生，我國殯葬服務行業(yè)剛需仍存
不過，近幾年，我國墓地價格不斷高漲。例如，2013年，福壽園銷售墓地數量為7667個，收益為52381.2萬元，平均每個墓地售價為6.83萬元，到了2024年經營性墓穴銷售數量已經達到12569個，銷售收益為152322.3萬元，每個墓地均價為12.12萬元，比十年前幾乎增長了一倍。
2023年，上海松鶴園登上熱搜，起因是其一個0.6平方米的墓地被曝售價為45.78萬元，換算成每平方米的單價高達76萬元，是市區(qū)豪宅湯臣一品價格的3倍。
同年據悉，我國一線城市墓穴價格普遍較高。其中北京墓園平均起售價為8.31萬元，上海9.99萬元左右，廣州4.33萬元，深圳6.41萬元。按單人墓穴普遍0.6㎡的面積計算，一線城市墓地每平米價格都在10萬元以上，比房價不遑多讓，所以有陵園想要按照賣房子的套路去賣墓地。2025年3月16日，法治日報官方微信公眾號報道佛山某小區(qū)業(yè)主疑似裝修“骨灰房”而被其他業(yè)主抵制的新聞。
2021年，昆明某陵園曾經推出過“墓地按揭貸”業(yè)務，最高可貸款20萬元，貸款期限可達10年，貸款利率固定為9%。
而在疫情導致經濟不景氣的情勢下，高價墓地的主要消費群體開始審視消費的性價比，其泡沫也面臨被戳破的命運。比如，2024年福壽園的墓穴銷售數量比2023年減少了3800多個，同比下降超過了30%；福成股份2024年殯葬服務的營收為9817.41萬元，同比下降14.91%，毛利率78.51%，較2023年的80%微降；根據安賢園中國公布截至2024年前三季度業(yè)績來看，其收益約1.02億港元，同比減少約25%；公司擁有人應占溢利1738.2萬港元，同比減少33.18%。
不過，近幾年，一些新型殯葬方式試圖用環(huán)保和低成本的概念，來爭奪消費者的青睞，如海葬。據悉，上海的海葬撒海量從1991年的每年200多具，一路上升到如今每年的近萬具，累計護送80247位逝者骨灰撒向大海，服務家庭超31萬戶。同時，上海也成為全國海葬數量最多、服務體系最完備的城市之一。
無錫則出臺了《市區(qū)文明辦喪和節(jié)地生態(tài)安葬減免獎補辦法》，對采取海葬、可降解骨灰盒葬的戶籍居民，給予每例2000元的獎補。此外，還有樹葬、花葬等新型殯葬方式，價格低廉，吸引了不少消費者。但是，對于有著“入土為安”等傳統(tǒng)殯葬觀念的中國人來說，放棄傳統(tǒng)墓葬，接受各種新型的殯葬方式，很難在短期內實現(xiàn)。
根據聯(lián)合國測算，2010-2030年期間，中國年平均死亡人口數量將從2010-2015年的961萬人提升至2025—2030年的1293萬人。因此，殯葬服務仍是剛需。未來，只要墓地價格下降，才能避免人們在親情倫理和經濟負擔之間忍痛選擇，才能讓殯葬服務回歸尊重生命的本質。
當然，殯葬服務企業(yè)也可以進行數字化轉型，如線上殯葬平臺（“彼岸”、“思念堂”）用戶規(guī)模破千萬；還可以銀發(fā)經濟聯(lián)動，如殯葬與養(yǎng)老、保險行業(yè)協(xié)同（墓地+養(yǎng)老保險套餐）；海外華人市場成新增長點（馬來西亞、美國華人墓地開發(fā)）。（WYD）
【版權提示】觀研報告網倡導尊重與保護知識產權。未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，煩請?zhí)峁┌鏅嘁蓡?、身份證明、版權證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時溝通與處理。
