《黑神話：悟空》成功破圈 我國端游市場持續(xù)復(fù)蘇 行業(yè)供給側(cè)有望不斷改善

前言：

我國客戶端游戲市場實際銷售收入連續(xù)4年實現(xiàn)上漲，主要得益于頭部長青游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)以及多款跨端游戲在PC端同步發(fā)行，并且為行業(yè)迎來新用戶潮。同時，《黑神話：悟空》的成功上線，也讓我國各大廠商看到端游市場的巨大潛力。更值得注意的是近年來國家新聞出版署審批的PC端游戲版號數(shù)量整體呈增長態(tài)勢，我國端游供給側(cè)將持續(xù)改善。

1、我國端游行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)健增長

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國端游行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，端游是通過在個人電腦上安裝專門的游戲客戶端來運行的游戲。這種游戲模式要求玩家先下載并安裝游戲客戶端軟件，然后通過客戶端與游戲服務(wù)器建立連接，進行游戲數(shù)據(jù)的交互。與網(wǎng)頁游戲或移動游戲相比，端游在玩家電腦上運行，能夠充分利用個人電腦強大的處理能力和圖形性能。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球客戶端游戲（PC游戲/端游）市場總營收達432億美元，占整體游戲市場20.87%的份額，營收增速超過手游和主機游戲，實現(xiàn)4%的同比增長。從國內(nèi)市場來看，2024年，我國客戶端游戲市場實際銷售收入679.81億元，同比增長2.56%，連續(xù)4年實現(xiàn)上漲，主要得益于頭部長青游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)以及多款跨端游戲在PC端同步發(fā)行。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、多端產(chǎn)品助力端游市場復(fù)蘇，行業(yè)迎來新用戶潮

具體從多端互通產(chǎn)品市場表現(xiàn)來看，隨著游戲行業(yè)精品化趨勢加強，玩家對高質(zhì)量內(nèi)容及復(fù)雜交互的追求愈發(fā)依賴PC端體驗，多家廠商在產(chǎn)品發(fā)布策略上紛紛選擇優(yōu)先推出PC端版本，如網(wǎng)易的《七日世界》和《燕云十六聲》等，有望推動移動端用戶向客戶端轉(zhuǎn)移，助力端游市場復(fù)蘇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國多端互通產(chǎn)品的客戶端收入從2019年的3.08億元增長至2023年的33.85億元，五年內(nèi)漲幅達約10倍。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、《黑神話：悟空》破圈，我國端游行業(yè)仍具備較為旺盛的需求

此外，我國首款3A大作《黑神話：悟空》于2024年8月20日正式發(fā)布，上線4日即賣出1000萬套，7天賣出1500萬套。根據(jù)Steam數(shù)據(jù)推斷，中國玩家占比約為80%。截至2024年11月18日，《黑神話：悟空》在Steam上的銷量已攀升至2200萬份，總收入超過10.1億美元（折合人民幣約73.18億元）。與海外經(jīng)典3A大作相比，《黑神話：悟空》的銷量成績已躋身前列。

《黑神話：悟空》與海外頭部3A產(chǎn)品銷量對比

資料來源：觀研天下整理

而《黑神話：悟空》的成功上線，也讓我國各大廠商看到端游市場的巨大潛力。經(jīng)過多年發(fā)展，當前我國游戲市場已出現(xiàn)多個經(jīng)典IP，再加上AI等技術(shù)快速發(fā)展為游戲內(nèi)容質(zhì)量的提升注入強大動力，未來中國端游行業(yè)仍有廣闊發(fā)展空間。

4、我國端游版號逐年增加，供給側(cè)有望持續(xù)改善

從供給端來看，近年來，國家新聞出版署審批的PC端游戲版號數(shù)量整體呈增長態(tài)勢，2024年獲批的1416款游戲版號中，客戶端共計有135款，同比增加20.54%，占比9.53%。未來，隨著國內(nèi)廠商逐步加大對端游和多端游戲的研發(fā)力度，我國端游供給側(cè)將持續(xù)改善。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）