婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進(jìn)行的策劃，涵蓋各種婚禮形式和各種婚禮形式的組合體?；槎Y策劃是婚慶公司的核心業(yè)務(wù)之一，其主要工作是為新人提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮主題策劃、場(chǎng)地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等，由于婚禮策劃服務(wù)涉及的環(huán)節(jié)較多，需要具備一定的創(chuàng)意和協(xié)調(diào)能力。
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)規(guī)模
近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者對(duì)婚禮策劃服務(wù)質(zhì)量越來(lái)越高的要求，婚禮策劃行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)我國(guó)婚禮策劃市場(chǎng)保持波動(dòng)態(tài)勢(shì)，2019年我國(guó)婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模為4311.95億元，2022年降低至3459.51億元，2024年上半年達(dá)到1804.18億元。
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、供應(yīng)規(guī)模
我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)123.21萬(wàn)家，2023年新增26.45萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)45.86%。近十年，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
資料來(lái)源：企查查，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
雖然近年來(lái)業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出大批婚禮策劃公司，但都規(guī)模較小，服務(wù)品類較為單一。婚禮策劃產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)比較分散，集中度較低，大多呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。
目前中國(guó)婚禮策劃行業(yè)消費(fèi)的區(qū)域性較強(qiáng)，尚未形成具有全國(guó)性影響力的規(guī)模婚禮策劃品牌，缺乏知名婚禮策劃企業(yè)。
3、需求規(guī)模
2023年，全國(guó)初婚人數(shù)為1193.98萬(wàn)人，比2022年增加了142.22萬(wàn)人，較上年增加了13.52%，這也是2014年以來(lái)，初婚人數(shù)首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但是2024年上半年全國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)僅為343萬(wàn)對(duì)，與去年同期的392.8萬(wàn)對(duì)相比，減少了49.8萬(wàn)對(duì)。
資料來(lái)源：民政部，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
二、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
1、一線城市
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)婚禮策劃行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的新人愿意投入更多的資金和精力來(lái)策劃一場(chǎng)獨(dú)特且難忘的婚禮。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費(fèi)高達(dá)數(shù)千億元人民幣，占國(guó)民生產(chǎn)總值的相當(dāng)比例，而一線城市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平較高的地區(qū)，其結(jié)婚策劃市場(chǎng)更是占據(jù)了較大的份額。
一線城市婚禮策劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)參與者眾多，包括傳統(tǒng)的大型婚慶公司、中小型專業(yè)婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者以及新興的互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺(tái)等。這些參與者憑借各自的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)了婚慶產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。大型婚慶公司往往擁有更豐富的資源、更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和更高的服務(wù)質(zhì)量，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)；而中小型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)則憑借其靈活性和個(gè)性化服務(wù)也贏得了不少市場(chǎng)份額。
2019年我國(guó)婚禮策劃行業(yè)一線城市市場(chǎng)規(guī)模為2802.77億元，2023年為2516.62億元，2024年上半年達(dá)到1133.03億元。
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、二三線城市
二三線城市婚禮策劃市場(chǎng)雖然相比一線城市規(guī)模較小，但具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的二三線城市新人開始注重婚禮的策劃和品質(zhì)，愿意投入更多的資金來(lái)打造一場(chǎng)獨(dú)特且難忘的婚禮，這推動(dòng)了二三線城市婚禮策劃市場(chǎng)的快速發(fā)展。相比一線城市，二三線城市新人在選擇婚禮策劃服務(wù)時(shí)更加注重性價(jià)比。他們希望能夠在保證品質(zhì)的前提下，以合理的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
2023年二三線城市婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1078.55億元，2024年上半年達(dá)到492.54億元。
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)逐步專業(yè)化、規(guī)?；?/strong>
由于婚慶服務(wù)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)且具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，全國(guó)性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，一批婚慶服務(wù)類企業(yè)仍然會(huì)注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)、市場(chǎng)占有率和品牌推廣力提升，從而取得了地域性知名婚慶服務(wù)品牌的美譽(yù)?！白鞣皇健钡幕閼c服務(wù)企業(yè)將受到挑戰(zhàn)，取而代之的將是專業(yè)化、規(guī)?；幕閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)。由優(yōu)勢(shì)婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合，將提升婚慶市場(chǎng)的集中程度和婚禮策劃行業(yè)的整體盈利水平，但也使這些企業(yè)面臨新的運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷和財(cái)務(wù)等方面的全新課題。
2、“定制化”婚禮成為新選擇
隨著85后、90后人群進(jìn)入適婚年齡，個(gè)性化、多樣性消費(fèi)逐漸成為主流。這批新人大多具有自主性強(qiáng)、不隨大流、接受新事物快的個(gè)性特點(diǎn)，定制婚禮服務(wù)將受到市場(chǎng)更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)市場(chǎng)的新選擇和新潮流。定制婚禮不只是對(duì)婚禮視覺(jué)層面的改變，更有對(duì)精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置上將得到充分體現(xiàn)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式，將會(huì)在新人消費(fèi)者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。
開發(fā)婚慶服務(wù)產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費(fèi)者需求，是有待開發(fā)的“新藍(lán)海”。未來(lái)的婚慶服務(wù)市場(chǎng)，將分化出兩類不同的特色經(jīng)營(yíng)模式，即“一站式”婚慶服務(wù)模式與充滿個(gè)性化的“私人訂制”模式。
3、“一站式”婚慶服務(wù)日益流行
作為婚禮策劃行業(yè)發(fā)展大勢(shì)之一的“一站式”服務(wù)，集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費(fèi)者的比價(jià)需求和消費(fèi)需求。
“一站式”婚慶服務(wù)將成為婚慶消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，并為婚禮策劃行業(yè)注入新的發(fā)展生機(jī)。此外，多媒體技術(shù)的運(yùn)用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業(yè)新的流行趨勢(shì)，也將成為婚慶企業(yè)服務(wù)的重要拓展和延伸。還有“蜜月定制”服務(wù)、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶服務(wù)。如果把婚慶、婚紗攝影及各個(gè)有關(guān)的行業(yè)加入到婚慶旅游產(chǎn)品中，就能創(chuàng)造出多方面的價(jià)值，包括婚慶價(jià)值和文化價(jià)值。（WWTQ）
【版權(quán)提示】觀研報(bào)告網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┌鏅?quán)疑問(wèn)、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時(shí)溝通與處理。
